✸CONCEPT

Réalisation d’expériences attractive et ludique pour sensibiliser à la démarche éco-responsable de la marque.

✸DESCRIPTION

Dans le cadre de ce projet, nous avons cherché à célébrer les 90 ans de Mouton Cadet sous le thème de l’éco-responsabilté. Une célébration traduite par la création d’un dispositif global, permettant la conquête de nouveaux territoires et de toucher un public plus large, les jeunes français. Un dispositif valorisant l’évènement et la notoriété de la marque, dont l’architecture fait écho au voeu de transparence de Mouton Cadet et aux vallonnements en référence non pas à l’animal, mais aux termes “mothon ou petite mothe”, (noms qui désignaient autrefois les buttes dans le Médoc). La structure en 4 modules, est entièrement fabriquée à partir de lattes de Robinier, un bois choisi pour ses qualités résistantes, durables et imputrescibles.

Une stratégie de communication basée sur l’intrigue et la création de surprise, où chacun est invité à tendre vers la démarche éco-responsable, en devenant lui même acteur par le biais des activités proposées. Une transition douce mais certaine, marquée par différentes déchirures, sur des sujets tels que l’eau, le verre, le plastique ou encore l’empreinte carbone.